燃次元（ID:chaintruth）原创

作者 | 马志刚

编辑 | 曹 杨

3月21日下战书2点，OPPO在深圳举行了线下新品发布会，正式推出了Find X6、Find X6 Pro两个版本。

只不外，在这场号称“三年来最大的产物发布会”上，OPPO首席产物官刘作虎却花了一番功夫在OPPO的折叠屏产物线上，并颇为自大地喊出，“OPPO Find N2系列，连续三个月，折叠屏销量第一。”

在本属于影像旗舰的主场，却将聚光灯重点打在折叠屏产物线上的背后，是OPPO的折叠屏手机，至少在数据上在中国市场“支棱”起来了。

CINNO Research数据表现，本年1月，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，以30%的市场份额，首度问鼎国内榜首。在此之前，中国折叠屏手机市场份额的前2名，长期被最早入局的华为和三星牢牢占据。

据燃次元不完全统计，在被视为折叠屏手机发作元年的2022年，包罗小米、OPPO、光彩、华为等在内的国内主流手机厂商，合计发布的折叠屏手机数十款。OPPO的Find N2及Find N2 Flip两款横折和竖折形态的折叠屏手机，推出时间是2022年年底。

“对比市面上的别的折叠屏产物，OPPO产物主打的卖点是轻，‘绿厂’的手机颜值也是在线的，以是不少折叠屏的埋伏用户在线下店里看到之后，就被吸引了，也会因此影响购机决议。”一位线动手机店的东家告诉燃次元。

只不外，看似光鲜的数据背后，一边是国内折叠屏手机市场份额初次登顶，另一边却是手机团体销量“不测”爆冷，这种猛烈对比让OPPO陷入冰火两重天的尴尬之中。IDC数据表现，2022年，OPPO出货量同比大跌28.2%，成为这一年出货量滑坡幅度最大的国产手机厂商。

看似“不测”，实则料想之中。

打击高端化败北、开辟线上渠道遇阻等题目，仍困扰着这家公司。只管OPPO深知题目地点，并实验为此做出改变，但现实却收效甚微，以致陷入了品牌和产物的杂乱与内耗之中。

在2019年末的将来科技大会上，OPPO CEO陈明永公布了OPPO的“三年筹划”：研发总投入将在接下来的三年到达500亿元（人民币，以下未标注则同），连续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技能之外，还要构建底层硬件焦点技能以及软件工程和体系本领。

次年（2020年），OPPO 提出“马里亚纳”“潘塔纳尔”和“安第斯”三大筹划，分别对应芯片、软件工程和云服务。

如今，三年时间已到，OPPO三大筹划取得的效果却难言喜人。大手笔地砸钱，似乎没有激起大的水花，未能对手机销量和策划业绩产生明显影响。

三年500亿元的巨额投入之后，OPPO似乎到了必要重新审阅自我的阶段。

01

折叠屏手机，销量与观望同在

履历了前期的争媾和技能迭代后，折叠屏近两年敏捷崛起，给略显沉闷的手机市场带来一抹难过的亮色。

除苹果外，国表里主流手机厂商均已先后入局折叠屏范畴，围绕折叠屏产物的争霸也是愈演愈烈。市场格局也在OPPO、光彩等新寻衅者的打击之下，出现出渐渐松动的迹象。

CINNO Research数据表现，本年1月，中国市场折叠屏手机销量同比增长54%。纵观2022年整年，中国市场折叠屏手机累计销量为283万部，同比大幅增长144.4%。按照各个季度的数据来看，国内折叠屏手机销量已连续9个季度同比正增长，出货量接连革新汗青新高。

市场份额方面，OPPO以30.0%的市场份额，凌驾占据先发上风的华为和三星，位列第一，后者的市场份额依次为25.7%和23.2%。光彩和小米，分别以12.8%和4.8%的市场份额排在第四和第五。

“这一方面得益于OPPO在折叠屏方面的技能积聚，另一方面也与华为现下的处境有关。”互联网分析师丁道师分析表现，“华为受到影响下，在这几年给OV、光彩等手机厂商留下了不小的市场增长空间。”

“跌倒华为，吃饱苹果。”余承东云云评价华为被制裁后的手机市场变革。但在折叠屏这条赛道，华为销量下滑带来的影响具有肯定的独特性，由于苹果并无折叠屏产物，以是华为折叠屏手机出货量下滑，其让出来的市场份额更有大概被国内厂商所分食。

究竟上，市场需求只是折叠屏手机火爆的缘故因由之一，以致说只是此中一小部分因素。一众手机厂商们反复在折叠屏手机范畴迭代推新，经心尽力地作育市场，也与苹果这个重磅选手还未入局有关。

近几年，发力高端机市场成为国产手机厂商们的共识，但始终难以撬动苹果霸占的高端市场也是不争的究竟。而此时，苹果又迟迟未推出折叠屏产物，因此成为国产手机在高端范畴大展拳脚的绝佳财产时机。

“在国内安卓手机厂商打击高端市场倒霉的环境下，折叠屏手机，作为现在可以与苹果做出差异化的产物，同时也成为高端产物的代表，可以得到更多利润。”IDC中国高级分析师郭天翔在担当逐日经济消息采访时分析称。

不外，现阶段折叠屏手机的代价还并不能被大众所担当，市场渗出率也还处于低位。IDC的数据表现，停止2022年年末，中国折叠屏手机的市场渗出率仅1.2%。

“固然如今折叠屏手机已经没有折痕严肃之类的硬伤，但在利用体验上照旧存在不少痛点。”OPPO Find N2用户小鹿对燃次元表现，“内屏的第三方软件很多都不适配，而且电池续航不敷，一天两充是常态。我末了不得已照旧把主力机换成了直板机。”

燃次元在多家OPPO贩卖门店相识到，很多斲丧者都是在实体店中试用过折叠屏手机后，才做出购机决议的。同时，OPPO产物表面筹划上的一直上风，也在折叠屏产物上得以连续，这使其得到了不少年轻女性斲丧者的青睐。

北京市向阳区一家OPPO品牌专卖店的负责人则告诉燃次元，“来店里看折叠屏的斲丧者确实越来越多，但真正购买的用户占比并不大，多数人都是体验一下，持观望态度。但总体而言，折叠屏的购买需求照旧呈上升趋势的”。

02

折戟高端市场

纵使折叠屏这条赛道增势喜人，但却并不能“接济”OPPO的颓势。

IDC数据表现，2022年整年，环球智能手机市场出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3％，创下近10年来最差表现。而这一年间，OPPO的手机出货量遭到最为惨重的打击，同比大跌28.2%，成为2022年退步最大的国产手机厂商。

下滑云云之大背后，除了环球手机市场大盘萎缩这一宏观因素外，也与OPPO在高端市场的铩羽不无关系。

手机行业一个暴虐却不争的究竟是，高端市场占比越多，意味着企业的红利越多，也就会有更良性的发展。这也是国产手机厂商们削尖脑壳铆足了劲发力高端市场的紧张缘故因由。IDC在陈诉中也分析道，主打高端机的手机厂商在当下市场表现更好。

换言之，旗下产物阵营中，中低端机型占比高的手机厂商，对于市场的扰动就更加敏感，也更难再有增量。

现实环境也印证着这一说法。2022年，苹果无论在中国市场，照旧环球市场，都是受影响更小的品牌。Counterpoint数据表现，苹果2022年的策划利润再创新高，以不到两成的市场份额，独占了环球手机市场85%的利润。

然而，OPPO在这方面的动作略显迟缓，旗舰机的市场声量更是长期难以放大，这就直接导致其打击高端市场阻力重重，以致在其他厂商的压力下不进反退。

Counterpoint数据表现，2022年第二季度，国内高端手机市场（批发价在400美元）中，OPPO市场份额从2021年的13%下跌至8%，而“同胞兄弟”vivo份额从6%上涨至13%，仅次于苹果的46%，别的华为和光彩的份额也分别有11%和9%。

在高端市场的亮眼表现，也促使vivo手机团体销量上更显妥当。据IDC数据，2022年，vivo以5316.1万台的整年出货量和18.6%的市占率排名国内第一，连续第二年成为中国最脱销的手机品牌。

“线下的贩卖中，大部分都是2000元左右的机型。”一位OPPO线先蚊店老板对燃次元表现，“像Find系列的高端旗舰机，线下根本卖不动。这类产物的受众大多是年轻人，但年轻人的重要购买渠道是在线上。”

此前多年在线下市场的深耕，让OPPO创建起了巨大的门店贩卖体系，吃到了下沉市场的红利，并曾连续两年登顶中国手机市场贩卖冠军。但随着斲丧主力军发生变革，只管线下还是手机厂商不可或缺的渠道之一，但在产物结构上，或早已存在差异。

意识到自身的弊病后，2021年，OPPO与一加开始全面相助，新的定位关系是“OPPO的线上就是一加”。一加就此成为成为OPPO旗下主打线上的子品牌，担负起了OPPO线上渠道增长的重任。

双品牌融合的新故事置于聚光灯之下，令机圈遐想万千。OPPO这厢公布，将来3年，单独投入100亿元资金用于一加的产物研发。一加那头也立下军令状，“将来3年，成为2000元价位以上线上市场份额No.1。”

但故事厥后的走向，却让喜好和不喜好一加手机的人都沉默沉静了。

回归OPPO后的一加，先后放弃了氢OS利用体系、“只做旗舰”的品牌定位，并渐渐“OPPO化”。本来“高端”和“极客”的光显特性被淡化，“小而美”的标签也渐渐不再为外界所提起。

“扫兴，没从前那味了！”一位一加手机的老用户对燃次元表现，“回到OPPO后的一加手机，再也不是从前的一加了。既然OPPO作育了子品牌realme，为什么还要收回一加呢？”

从眼下的环境来看，OPPO的打法似乎显得极为缭乱。OPPO、一加、realme三个品牌定位不清楚，Find系列、Ace系列、Reno系列区分度不高，品牌之间，产物之间，不光没有形成协力，反而在相互斲丧，斲丧者也感觉到“乱花渐欲迷人眼”。

一加回归的这手牌，可否打好，当前还不能给出定论，必要时间来进一步证实。但就现在而言，高端冲不上，线上打不通，OPPO的处境无疑略显窘迫。

03

砸钱却未激起水花

环球手机市场的日益寒冷，已是尽人皆知的究竟。面临行业天花板的下压，各大手机厂商都在另辟新路。

华为斲丧者业务和小米，纷纷选择以差异方式投身新能源汽车。苹果则对准了AR/VR等装备，固然产物迟迟未发布，但苹果CEO库克却称其为“智能手机一样大的想法”。

OPPO的战略则是，继承在斲丧电子这条赛道深耕。

2019年，OPPO CEO陈明永公布了将来3年筹划，“投入500亿元研发预算，连续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技能之外，还要构建底层硬件焦点技能、软件工程及体系本领。”

数月后，OPPO的“马里亚纳”“潘塔纳尔”和“安第斯”三大筹划开始见诸报道，其分别对应了芯片、软件工程和云服务，取名寓意是“潜天下上最深的海沟，越天下上最大的湿地体系、翻天下上最长的山脉”。

详细来看，潘塔纳尔是跨端体系，意在搭建OPPO的智能硬件的毗连生态；安第斯智能云的定位是“让终端更智能”，主打“端云协同”。只不外，这两个方向，苹果、华为、小米也都在做，且做得更好。

相较之下，马里亚纳的造芯筹划，是OPPO三大筹划中最为紧张的，固然，也是最为困难的。罗永浩曾直言：“我们（手机品牌）都是方案整合商，在纯技能范畴没有贡献”，这反映出国产手机厂商在焦点技能方面的缺失。

2021年，OPPO发布马里亚纳 X 影像芯片。2022年8月，推出智慧跨端体系潘塔纳尔；同年12月，安第斯智能云和蓝牙音频Soc芯片马里亚纳Y亮相。

从效果来看，3年里，砸下重金和资源的OPPO，似乎交出了一些阶段性的效果。

只不外，客岁才推出的潘塔纳尔智慧跨端体系和安第斯智能云，和市面上的竞品相比，很丢脸到显着上风。OPPO虽有“万物互融”的野心，但以智能手机为焦点焦点媒介的IoT（物联网）业务始终没有大的突破。

据36氪报道，OPPO IoT业务板块不绝处于亏损状态，2020年亏损金额高达数亿元，而同年，小米的IoT业务，整年营收850亿元，毛利润超百亿元。近来一段时间，围绕OPPO IoT业务裁人的听说不停。

OPPO造出的芯片，也并非手机的焦点处置惩罚器Soc，而是影像、蓝牙音频、电源管理偏“边沿”的芯片。广科管理咨询首席战略师沈萌对燃次元表现，芯片研发中投入是一方面，另一方面是长期的积聚，这并不是可以大概容易突破的，而高通、联发科在市场上的上风也不是一朝一夕成绩的。

即便从最乐观的角度来讲，OPPO的三大筹划依然处在起步阶段，将来远景难言清朗。

更伤害的是，OPPO选择押注这三大筹划，都创建在OPPO以为“将来10年智能手机依然是最焦点的盘算中心”这一判定之上的。

从近两年日新月异的科技发展来看，难保不会出当取代手机的新一代智能装备，而降维打击通常是更为“致命”的。

云云一来，OPPO的近忧和远虑，似乎都已到了不容忽视的地步。

参考资料：

《折叠屏手机竞争格局生变：从华为“一家独大”走向“鼎足之势”》，泉源：逐日经济消息；

《2022，OPPO走过运气迁移变革点》，泉源：雷科技；

《IoT的故事，OPPO没讲好》，泉源：连线Insight。

*题图及部分内文配图泉源于视觉中国。

*文中小鹿为化名。

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