在 2024 年的科技消费市场领域，一则振奋人心的消息传来：中国大陆显示器线上市场实现重大突破，零售量首次冲破千万大关，达到 1097 万台，这一数据源自洛图科技发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》报告 。与此同时，市场格局也发生了引人注目的变化，小米凭借出色的表现成功跻身前三行列，在竞争激烈的显示器市场中崭露头角。

2024 年，中国大陆显示器线上市场迎来了爆发式增长，同比 2023 年增长 14.0%，线上市场销量占整体市场的 46.5%，几乎占据了半壁江山。从全年市场走势来看，上半年受消费环境影响，以及 2023 年市场价格普降提前释放部分需求，开局略显疲软，销量稍有下滑，降幅约为 0.5%。但下半年随着热门游戏《黑神话：悟空》的火爆出圈，电竞显示器价格进一步亲民化，电竞产品销量激增 47%，强劲拉动了整体市场，最终在下半年收获了高达 25.7% 的销量增幅。

从品牌格局来看，2024 年中国显示器线上市场销量排名前五的品牌合计份额(CR5)为 46.1%，同比上涨约 1.5 个百分点。AOC 凭借深厚的技术积累和广泛的市场布局，在众多品牌中脱颖而出，以绝对的领先优势收获 2024 年显示器线上市场销量和销售额的双料冠军，稳坐行业头把交椅。HKC 专注于电竞市场，凭借一系列出色的电竞产品，占据线上市场第二的位置。而小米的表现堪称惊艳，成功跻身前三。小米瞄准办公市场，在 100Hz 产品细分市场中，以 29.0% 的销量份额排名第一。其产品在保证质量和性能的前提下，价格相对亲民，满足了广大消费者对高性价比产品的需求。通过不断优化产品性能、提升用户体验，再加上小米品牌的强大影响力和完善的生态链，小米得以在竞争激烈的显示器市场中站稳脚跟。

KTC 与 SANC 在线上市场销量榜分别排名第四、第五。这两个品牌在电竞领域持续发力，通过推出高刷新率、高分辨率的电竞显示器，吸引了大量游戏玩家的关注。此外，三星虽在销量排名中未进入前五，但凭借在中高端市场的不俗表现，拉动其销售额排名跃升至第四位，其 OLED 和 Mini LED 显示器在高端市场占据领先地位，展现了强大的技术实力。

随着市场的发展，显示器线上市场均价却呈现下滑趋势。2024 年全年，显示器线上均价达到 1027 元，与 2023 年相比下降了约 9%;下半年更是跌破千元，落至 998 元。在价格段方面，500 至 999 元的价格区间成为了头部品牌竞相角逐的关键战场，在线上市场的销量占比从 2023 年上半年的 42% 提升至 2024 年下半年的 49%，相比之下，1500 - 1999 元的中端产品在线上市场的份额则出现了显著减少，从 2023 年上半年的 12% 减少到 2024 年下半年的 7%。洛图科技预测，2025 年中国显示器整体线上零售市场均价大概率将继续下行。

展望未来，2025 年中国显示器整体线上零售市场规模可能突破 1200 万台，相较 2024 年涨幅近 10%。随着 5G、人工智能、物联网等技术的不断发展，显示器的应用场景将不断拓展，电竞、办公、教育、智能家居等领域对显示器的需求将持续增长。小米如何在竞争激烈的市场中继续巩固自身地位，各品牌又将如何在价格与性能之间寻求平衡，满足消费者不断变化的需求，这些都值得我们持续关注。